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Nel 2013 la situazione del brand era polarizzata. Prodotto eccellente da un lato. Valori di percezione della marca negativi e decrescenti (distintività, rilevanza, considerazione) dall’altro, a testimonianza di una piattaforma di comunicazione inefficace (seppur sostenuta da grossi investimenti). La scelta è stata quella di puntare sul prodotto più giovane (Cinque Stelle) per riposizionare la marca e settare i nuovi codici di comunicazione.
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Cinque Stelle Sammontana
Lo spot ha generato decine di rivisitazioni da parte degli utenti che, spontaneamente, hanno utilizzato il format come personale forma di espressione, generando più di 2 milioni di views spontanee in aggiunta alle views dello spot.
Sammontana ha registrato un incremento su tutti i parametri di valutazione della marca e del prodotto CinqueStelle.
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